Dieser umfassende Leitfaden bietet Einblicke in den Fake-Door-Testprozess für Teams, die in den Bereichen Consumer Insights, Produktinnovation und Produktmanagement tätig sind. Durch die Lektüre dieses Leitfadens erhalten Sie ein umfassendes Verständnis der folgenden Punkte:

1. Die Bedeutung und Wichtigkeit der Durchführung eines Fake-Door-Tests
2. Die Schritte, die Sie befolgen müssen, um einen erfolgreichen und optimierten Fake-Door-Testprozess zu entwickeln
3. Die Vorteile des Einsatzes von Fake-Door-Tests in der Verbraucherforschung

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, unparteiische Verhaltensdaten zu sammeln, um fundierte und effektive Produktentscheidungen zu treffen, ist dieser Leitfaden die ideale Ressource für Sie.

Was ist ein Fake-Door-Experiment?

Genauer gesagt ist ein Fake-Door-Test eine Art der Marktforschung, bei der Landing Pages verwendet werden, um Erkenntnisse zu gewinnen. Er wird in der Regel durchgeführt, bevor ein Produkt existiert, und validiert Ideen anhand von Datenpunkten wie Konversionsraten und Kosten pro Lead. Es ist eine effektive Methode, um strategische Produktentscheidungen zu treffen, vom Testen von Produktkonzepten bis hin zu Entscheidungen in späteren Phasen des Produktlebenszyklus, wie z. B. bei Produktlinienerweiterungen. Durch das Ausführen von Landing Pages und das Verfolgen von Benutzerinteraktionen liefern Fake-Door-Tests hochwertige Erkenntnisse für die Entscheidungsfindung, noch bevor ein Teil des Produkts gebaut wird. Diese Tests ermöglichen ein schnelles Testen von (neuen) Produktkonzepten, ohne viel Zeit und Geld in die Entwicklung eines Prototyps zu investieren, weshalb sie manchmal auch als “Pretotypen” bezeichnet werden. Um das perfekte Produkt zu entwickeln, können mehrere Tests durchgeführt werden, darunter Tests zu Marke, Preisgestaltung, Zielgruppe, Funktionen und Wertvorstellungen. Da die gewonnenen Erkenntnisse unvoreingenommen und verhaltensbasiert sind, ermöglichen Fake-Door-Tests kundenorientierte Produktentscheidungen.